互聯(lián)網(wǎng)正在對傳統(tǒng)行業(yè)、資本市場和金融市場帶來巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。重慶市日前舉行的一場關于移動互聯(lián)轉(zhuǎn)型和“微營銷”的主題演講會，吸引了500多位中小企業(yè)負責人參與，他們共同關注的話題就是：傳統(tǒng)企業(yè)如何借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)擴張和掘金。

　　據(jù)記者調(diào)查，目前，重慶傳統(tǒng)行業(yè)觸電并成為生力軍已是大勢所趨，微網(wǎng)站、微商場、微團購等已成為中小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)的熱點。

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，許多中小企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)意識到移動互聯(lián)營銷的重要性，但由于理解接受和操作存在一定的難度和滯后性，不能夠快速地應用，這是傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)轉(zhuǎn)型的瓶頸。

　　有互聯(lián)網(wǎng)意識更要有互聯(lián)網(wǎng)思維

　　當前，服裝、食品的網(wǎng)購已經(jīng)走進千家萬戶，糧食、汽摩、機電等大宗貨物生產(chǎn)或經(jīng)營企業(yè)也對網(wǎng)上交易躍躍欲試。記者日前從位于重慶市的西部國際涉農(nóng)物流園區(qū)獲悉，重慶糧食集團將在園區(qū)建設“國家臨時儲備糧食競價銷售平臺”，預計2016年建成上線。

　　園區(qū)黨委書記劉錦鴻表示，未來，園區(qū)還將通過出臺扶持政策，對園區(qū)內(nèi)汽摩、機電、農(nóng)副產(chǎn)品等各大專業(yè)市場和企業(yè)自建電子商務平臺進行補貼。

　　由重慶服裝行業(yè)協(xié)會牽頭搭建的重慶服裝行業(yè)電子商務平臺——“重慶品牌服裝城”，前不久正式啟動，希望通過抱團發(fā)展的方式，助推傳統(tǒng)服企向電子商務轉(zhuǎn)型升級。重慶食品工業(yè)協(xié)會也正組建一個電子商務網(wǎng)，把重慶有特色的商品借助電子商務走向全國，從而帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和大量就業(yè)。

　　食品龍頭企業(yè)重慶美家頌總經(jīng)理余浪告訴記者，該企業(yè)去年成立了重慶首家網(wǎng)上超市，通過后臺系統(tǒng)，完成經(jīng)營信息匯總處理，實現(xiàn)訂貨、發(fā)貨、配送的數(shù)字化管理。

　　在重慶，涉農(nóng)電商的代表企業(yè)每日鮮，正在嘗試“電子菜箱+移動互聯(lián)網(wǎng)”的模式。每日鮮ceo吳限告訴記者，每日鮮已經(jīng)先后在多個小區(qū)鋪設atm買菜設備，同時正在逐漸完善線上與線下的結合，用戶下班時通過每日鮮網(wǎng)或者手機客戶端下單，實現(xiàn)到家就能取到蔬菜并準備晚餐。

　　重慶民私營經(jīng)濟協(xié)會戰(zhàn)略發(fā)展顧問譚剛強認為，傳統(tǒng)企業(yè)不僅要有互聯(lián)網(wǎng)意識，更要有互聯(lián)網(wǎng)思維，因為只有擁有互聯(lián)網(wǎng)思維，才能真正站在客戶立場，才能實現(xiàn)市場擴張和盈利。

　　記者在重慶市工商局了解到，該市去年就啟動實施了“it微企萬戶培育計劃”，將在3年內(nèi)完成培育萬戶it微企，實現(xiàn)綜合產(chǎn)值30億元、實現(xiàn)就業(yè)5萬人。根據(jù)《重慶市電子信息產(chǎn)業(yè)三年振興規(guī)劃》，到明年，該市電子信息產(chǎn)業(yè)將完成3000億元投資，實現(xiàn)銷售收入1萬億元。

　　打造“千億級”網(wǎng)絡零售產(chǎn)業(yè)

　　京東搶占巴南、易迅落戶江北、菜鳥進駐兩江、華強北來南岸安家……過去的2013(2013專賣店)年，重慶電子商務產(chǎn)業(yè)迎來爆發(fā)期。到2015年，全市將引進培育10家行業(yè)領先的電商企業(yè)，扶持100家傳統(tǒng)企業(yè)開展網(wǎng)絡零售，發(fā)展壯大1000家規(guī)模網(wǎng)商，網(wǎng)絡零售規(guī)模達到1000億元，并在2017年達到1600億元。

　　記者從重慶市商委了解到，今年，該市將再出手助推網(wǎng)絡零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展，結合五大功能區(qū)域定位，敲定對產(chǎn)業(yè)的布局。

　　此外，對于目前網(wǎng)商人才短缺的問題，重慶市商委相關負責人稱，今年重慶計劃開展相關網(wǎng)商專業(yè)培訓35場，在市內(nèi)40個區(qū)縣開展20場傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)電子商務專業(yè)培訓及相關活動，還將借助國內(nèi)外電子商務展覽會、博覽會平臺，吸引外地電子商務高級人才來渝創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

　　在諸多利好因素推動下，2013年重慶電子商務交易額突破3000億元，新增電子商務市場主體1萬多戶。根據(jù)重慶市商委日前印發(fā)的《重慶市電子商務應用推廣規(guī)劃》，到2015年，使規(guī)模以上企業(yè)的電商普及率達到80%以上，建成3個規(guī)模達百億元的電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)，電子商務交易規(guī)模則是從2013年的3000億元增長到4500億元，并在接下來的2017年，達到8000億元規(guī)模。

　　重慶市商委表示，接下來將鼓勵傳統(tǒng)零售企業(yè)開展線上與線下相融合的o2o電子商務。同時，推動中央商務區(qū)和核心商圈的信息化建設，打造智慧商圈和網(wǎng)上商業(yè)街，與線下商圈、商業(yè)街互動發(fā)展;并積極開發(fā)商圈移動app應用，提供打折、促銷、團購、推薦等移動應用，提升商圈購物體驗。此外，還將通過打造完善的第三方支付體系、物流體系等諸多措施，完善電子商務產(chǎn)業(yè)配套體系。

　　虛擬與現(xiàn)實互動是成功的關鍵

　　汽摩是重慶傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)。目前長安、東風小康、宗申等但凡在本地能“排得上號”的汽摩企業(yè)，幾乎全部“觸網(wǎng)”。

　　記者登錄這些摩企網(wǎng)店頁面看到，其經(jīng)營方式均是廠家運營，消費者網(wǎng)上下單后，由消費者所在地的商家負責發(fā)貨。雖然開網(wǎng)店暫時未讓銷量大幅提升，但網(wǎng)店較低的運營成本，仍令眾多廠家甘心“觸網(wǎng)”。

　　長安汽車商用車事業(yè)部副總經(jīng)理楊大勇看來，車企“觸網(wǎng)”還有另外收獲——對企業(yè)產(chǎn)品和形象的展示。他表示，目前長安網(wǎng)店的年投入需要數(shù)十萬元，如果用這些資金進行市場促銷或品牌推廣，只夠一場活動的費用，而開網(wǎng)店則可以“長期存在”，并持續(xù)為廠商樹立品牌形象。

　　重慶市經(jīng)信委汽車處人士稱，電子商務的出現(xiàn)打破了原有商品流通模式和游戲規(guī)則，對整個商品流通環(huán)節(jié)上的利潤將進行再分配。虛擬與現(xiàn)實的互動，有助于實現(xiàn)企業(yè)利潤的最大化。

　　近日，海關總署正式發(fā)文批復重慶市跨境貿(mào)易電子商務服務試點業(yè)務實施方案。今年2月，重慶又與上海一(海一專賣店)起成為國家首批支付機構跨境電子商務外匯支付業(yè)務試點省市。這兩項試點工作的順利推進，將會給重慶國際貨物貿(mào)易電子商務和服務貿(mào)易電子商務的發(fā)展帶來新的發(fā)展機遇。

　　重慶市電子商務協(xié)會秘書長姚章表示，企業(yè)發(fā)展電商應以o2o的方式，進行線上線下的互動。目前，企業(yè)必須考慮如何先從電商手中搶回本地市場。如今，網(wǎng)民都傾向于利用第三方支付平臺進行網(wǎng)上購物，他們是否有結合本地市場需求的支付方式?如何打造智能商圈，把客戶引到線下消費?此外，企業(yè)也需要根據(jù)各自的實際情況開發(fā)電商平臺。當然，由于重慶市傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電商尚處于摸索階段，企業(yè)想要轉(zhuǎn)型成功也絕非一朝一夕之功。

　　重慶市商委電子商務處有關負責人表示，傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電商平臺，目前主要面臨三大挑戰(zhàn)。首先是自產(chǎn)問題，企業(yè)需要整合上游供應鏈，建設獨有的產(chǎn)品渠道。其次是配送，目前純電商的配送服務覆蓋力廣，效率高，而傳統(tǒng)企業(yè)這個環(huán)節(jié)較為薄弱。最后是人才的稀缺，電子商務要求的是復合型人才，既要懂市場又要懂得電子商務的運營，如何留住人才也是企業(yè)需要思考的問題。