春季是戶外用品銷售的高峰，今年又有一個新的“戰(zhàn)場”出現(xiàn)在大眾面前。在3月11日的微信購物精選品牌區(qū)，就有多個戶外品牌的身影，但是就在半個月之前，這里還都是家居、小家電和化妝品的天下，而在“聚惠”里，戶外裝備同樣搶眼。  

　　在騰訊宣布“微信支付接口全面開放”之后，微信實現(xiàn)O2O最為業(yè)內(nèi)所詬病的社交屬性和薄弱的支付閉環(huán)得到解決，也吸引了大眾對于移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的關(guān)注。根據(jù)易觀智庫發(fā)布的2013年《中國移動互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告》，截至2013年12月，全國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達到6.52億人次，遠超PC端的網(wǎng)民。“伴隨著移動終端價格的下降及WiFi的廣泛鋪設(shè)，移動網(wǎng)民呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢。”移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃興起，改變了消費者的行為習(xí)慣，戶外品牌應(yīng)當(dāng)迅速適應(yīng)消費者的這種變化。

　　與互聯(lián)網(wǎng)不同，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶通常具備的唯一身份，而且具有即時在線以及高度互動等特性。這一點也反映在微信平臺上。如果單純的購物，消費者有更多的選擇余地，微信區(qū)別于其他O2O平臺重要一點：不僅僅是消息的發(fā)布，更重要的是可以提供便捷的交流通道，與消費者之間保持互動。這對于有著注重與顧客交流傳統(tǒng)的戶外行業(yè)有著更深的意義。不少品牌、戶外店采用的微信服務(wù)號構(gòu)建客戶群的做法，可以達到點對點的效果，提供全天候在線顧問，充分利用消費者“時間碎片”，同時加強與消費者“黏性”，達到高效推廣。

　　而且隨著4G網(wǎng)絡(luò)的逐漸成熟，更高的帶寬可以提供更快的網(wǎng)速與更加穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，那些以往看似不可能的事情都將成為可能。線上購物的快捷實惠與線下實地的消費體驗可以更好的融合，讓消費者在線上或線下體驗到的價格體系、產(chǎn)品服務(wù)保持高度一致。

　　作為一個“新”事物，這里同樣也有很多沒有被充分關(guān)注的地方。例如同樣在騰訊旗下的易迅，在其手機客戶端中戶外用品僅搜索到600余件，當(dāng)大眾習(xí)慣微信支付方式，這里會吸引更多的關(guān)注。雖然現(xiàn)在很多人對于微信支付還持有疑慮，但是回想10年前的淘寶，中國人接受新鮮事物的能力似乎變得越來越強