近日，“世界工廠，品質東莞”聚劃算之旅啟動。僅在23日當天，由東莞9個品牌21款產品組成的“聚劃算線上專題搶購活動”共銷售出2.9萬件商品，銷售額達到18.2萬元。有參加活動的企業表示，銷量甚至比平時多出百倍。

　　今年3月，國家發改委下發通知，同意東莞等30個城市創建國家電子商務示范城市。通過國家電子商務示范城市的創建與引導，東莞將用3—5年時間，建成以“東莞制造”網絡品牌和跨境貿易電商為核心的電商名城，5年后實現電商交易額突破6500億元、電商應用率從40%升至80%的目標。

　　電子商務引爆莞貨熱賣，而空前的大力鼓勵扶持電商發展的政策更是助推莞貨暢銷全球。目前，東莞已經在電商應用、服務體系、物流配送上奠定了雄厚的基礎，接下來，東莞將在培育人才隊伍、搭建服務體系、落實資金扶持和政策規范上發力，東莞正經歷由“世界工廠”向“世界商店”的再次變身和積極嘗試。

　　潛力▶▷東莞電商發展迅猛

　　毋庸置疑，東莞是國內最大、最集中的網絡貨源地之一，據2013年6月阿里物流情報報告顯示，全國網絡發貨深圳第一，東莞第二。目前，知名電商巨頭阿里巴巴、億贊普等均有意進入東莞謀求更大發展。亞馬遜、eBay、速賣通等平臺都在跟東莞洽淡合作，他們也很愿意進入東莞。

　　市經信局數據也顯示，近年來，東莞企業應用電子商務發展迅猛。2013年，全市電商服務企業約2000家，同比增長31%;應用電子商務企業和個體工商戶總數超過15萬家，同比增長11%，中小企業中的電子商務應用率達40%。

　　電商在東莞的蓬勃發展，首先得益于國際制造基地的貨源優勢。根據eBay最新發布的內部數據，大中華區跨境零售出口總交易額最高產品品類為電子類產品和時尚類產品，電子類產品中最受全球買家歡迎的是電腦、手機及配件等，時尚類產品中則是服飾鞋帽和配飾等。零售出口增長最快的三大產品品類是家居園藝、汽配產品以及服飾、鞋帽和配飾。這些都是東莞的優勢產業，產業優勢給予東莞發展跨境貿易電子商務得天獨厚的發展條件。

　　其次是企業轉型升級的強烈需求。隨著加工貿易轉型升級的深入推進，東莞一大批掌握國際制造標準的加工貿易企業，通過轉型升級，相繼增設自有研發機構，創立自有品牌或收購國外知名品牌，繞開國外大型商貿企業對市場渠道的壟斷，利用跨境貿易電子商務開辟直接面向消費者的渠道，具有強烈的市場需求。截至2013年，東莞加工貿易企業通過新創、收購等方式所擁有的品牌近5000個。最新的抽樣調查顯示，東莞有意愿開展跨境貿易電子商務的加工貿易企業超過5000家，約占全市10000多家加工貿易企業的50%。

　　最后是配套的支撐。東莞有發展電商所需要的完善物流配套，目前已形成海、陸、空共同發展的國際物流運輸體系。香港機場在東莞開通了“超級中國干線·東莞線”，廣州白云機場在東莞開設了首個異地貨站，深圳機場在東莞開設了首個異地國際航空貨站，將空運貨站的收發點直接延伸至東莞。

　　快速增長的電商體量有一組數據可以說明。2013年，東莞電子商務交易額超過2300億元，同比增長28%，比前年增速快8個百分點，預計2014年電商交易額將達2800億元。

　　支點▶▷跨境電商異軍突起

　　在創建國家電商示范市之前，東莞就提出了電商發展的總體目標：到2018年，電子商務應用普及程度提升到80%，電子商務交易額從2300億元提高到6500億元，電子商務從業人員從30萬人增加到100萬人。那么，如何來實現這一目標?跨境電商無疑是一大突破口。

　　目前，東莞以加工貿易為代表的“集裝箱”式大額貿易正面臨增速放緩、后勁乏力的問題，90%的中小微企業普遍存在市場開拓難、經營成本高、抗風險能力低、融資難度大等問題。通過發展跨境電子商務，中小微企業降低運營成本、提高運營效率、擴大利潤空間。

　　有研究顯示，特別是中小企業通過跨境貿易電子商務向海外直銷，其產品的利潤率獲得很大提高，由原來大宗采購下僅5%—10%利潤率提高到平均30%—40%，有的甚至高達200%的利潤。

　　作為全國第四大出口城市，東莞的跨境電商貿易發展迅速。數據顯示，東莞國際小包出境業務日均發送量已經穩定在10萬件以上。可見，跨境電子商務在降低成本、搶抓訂單、開拓市場等諸多方面幫助了東莞的加工貿易轉型升級。

　　目前，跨境電商工作獲得全面推進，階段性成果顯著。在園區建設方面，“1+N”跨境電商產業園區體系正在構建，其中，松山湖、東莞郵政兩個專業園區已先后掛牌運作。在平臺搭建上，市政府與黃埔海關已經就綜合信息公共服務平臺建設的架構模式、技術方案達成一致，系統開發正在進行并將在6月份上線使用。

　　在業務測試方面，黃埔海關已經提出適宜東莞開展跨境電商的五種業務模式，選定了四家企業進行各模式業務測試并形成了分析報告。同時，去年12月，東莞郵政獲中國郵政集團公司批復同意設立東莞國際郵件互換局兼交換站，目前也正處在選址階段。

　　市級扶持跨境電商政策正在加快草擬，將從房租用地、網絡接入、稅收優惠、財政扶持、人才建設、金融保障、服務支撐等方面展開扶持。

　　配套▶▷電商服務體系正在完善

　　要實現上述目標，東莞也面臨著不少障礙。電商業內人士有個普遍的感覺，東莞電子商務人才隊伍有待充實，缺乏有影響力的電子商務品牌，電商服務體系、統計體系有待健全。

　　按照申報“國家電商示范市”的工作思路，東莞將加強與高校和科研機構的協同創新，實現校企合作的電商人才定制培養。同時，制定電商人才引進配套政策，在住房、保健、醫療等各方面給予優惠。

　　在電商服務體系上，東莞提出將打造3家以上年交易額超100億元的本土特色電商平臺。支持5家本土企業獲得國家第三方支付牌照;利用物聯網、云計算、大數據等技術促進物流智能化;在2000家電子商務服務企業中培育3家以上國家級示范企業;扶持龍頭電商企業上市。同時，東莞將建設5個以上特色鮮明、功能齊全的電子商務園區，園區總面積超過100萬平方米。

　　在政策配套方面，東莞市政府已先后出臺《關于加快推動電子商務發展的實施意見》和《東莞市電子商務發展規劃(2013-2015年)》。目前，東莞已經設立市級電子商務財政專項資金1.5億元/年，加上松山湖、南城、東城、虎門等鎮街和園區的電商專項資金合計1.5億元/年，對電子商務企業和制造企業應用電子商務實施補貼總計3億元/年。

　　具體細則上，據日前經信局相關負責人在論壇上的解讀，對于生產制造企業電商銷售業績，留在東莞的稅收有望全返，1000萬封頂;而對于電商服務企業，提供電商服務，包括電商平臺、托管、代運營、物流等電商服務企業，留在東莞的稅收有望返還80%，2000萬元封頂;而對于電商園區，則有望實行1平方米補貼100元，500萬元封頂。對于配套省、國家電子商務政策的也有相關補貼。

　　可以說，在具體的扶持措施上，東莞已在資金和政策等方面給予了電商空前的支持力度。

　　■消費指引

　　本土電商開啟“放價盛宴”

　　“五一”假期，不少莞企陸續推出各種優惠活動，東莞家具明星企業百谷家居推出“爆款秒殺”活動，一套7000元的家居秒殺只需要699元，同時推出“五一裝修節”活動，家具全都是工廠直供，拍下可以送500元，也可以享受5個免費禮包;知名東莞母嬰品牌“親親我”在京東商城推出我為寶寶宅家“惠”活動，母嬰產品“滿128元減10元、滿199元減20元”;知名美式鄉村家具的制造廠家注釋家具推出“年中最強促，先拍紅包再購物，折上再減180元”，每天限時限量，有眾多優質的實木家具值得一搶;另外東莞知名食品品牌“華美”、“思朗”在天貓、京東上都有滿減活動。

　　本土電商平臺易通商城推出“五一長假喚醒你的購物欲”活動，夏裝最高減100元，另有“五一共享家居”，對家居飾品推出的優惠最低1折起，化妝品也推出“輕裝上陣踏入夏日”活動，零食方面，“帶上我的零食去旅行吧”，五一可以好好搶購一番。

　　莞企將在亞馬遜上開店

　　亞馬遜已初步確定與東莞的合作意向，雙方將共同推動東莞知名品牌企業上亞馬遜開店，未來三年，帶動的銷售額有望突破100億元。在銷售方面，雙方將合作引入社會電商、個體電商或品牌制造商進駐，推動抱團銷售。在倉儲方面，與亞馬遜官方互動，規劃建設海外倉儲，實現共享共贏。在渠道方面，創建亞馬遜海外倉(FBA)頭程郵政代理運送渠道，為莞企乃至整個華南地區亞馬遜賣家提供FBA頭程郵政物流運送服務。

　　“聚劃算”展賣優質莞貨

　　為期三天的線上搶購莞貨之旅，消費者在聚劃算上搶購到了價廉物美的商品，這些商品的制造工廠均為COACH、H&M、優衣庫等世界名牌的代工廠，制造工藝及品質絕對達到世界級標準和水平。

　　從聚劃算提供的數據看，網友和網購達人表示“還不過癮”：東莞被譽為“世界電腦之都”、“世界玩具之都”、“世界鞋業之都”和“南派服裝名城”，三天才提供20個產品搶購，很快就被搶購一空。

　　東莞市經信部門表示，以后將多舉辦類似優品活動，讓用戶真正看到東莞制造業的世界級品質，享受物美價廉的網購體驗。

　　■資訊

　　10家莞企入選“廣東電商百強”

　　在近日的“2013—2014年度廣東省電子商務100強企業”頒獎典禮上，100家經濟效益好、市場影響力大、社會知名度高、有社會責任和發展潛力、企業核心競爭力強的電商企業被表彰和授牌。

　　東莞有10家企業入選廣東省電子商務100強企業名單。其中電子商務服務企業兩家：東莞市美蔻美家電子商務有限公司、東莞市捷聯科技有限公司;平臺運營商3家：東莞市盟大塑化科技有限公司、東莞市郵政局電子商務局、東莞市中大科教網絡科技有限公司;網店3家：比而特動漫有限公司、親親我實業有限公司、尚睿電子商務有限公司;網上商城兩家：康德商貿有限公司(菜蟲網)、廣東盛世商潮網絡科技有限公司。

　　來莞注冊電商企業更方便

　　東莞電子商務企業集群注冊已在松山湖國家高新技術產業園區視點，目前已有119家企業申請辦理集群注冊，其中55家已正式登記成立。

　　電子商務企業集群注冊，是以企業作為集群注冊托管公司，允許多家電子商務企業將地址登記為該托管公司的住所，以托管公司出具的托管證明代替住所證明辦理工商登記，營業執照住所一欄加注“集群注冊地址”字樣，組成企業集群，并通過電子營業執照應用平臺的相關功能，實現網上登記注冊和登記注冊信息公示的新型注冊登記模式。

　　托管公司為集群企業提供住所代理和送達法律文書、代理記賬、代理申報工商登記年報、代理報稅、互聯網金融支持、第三方信用擔保等商務代理服務，建設集群注冊托管信息網站，公示自己及集群企業名單及其登記注冊信息、電子營業執照標識，并配合政府部門進行監督管理。